Polish
Wszyscy mówią o wejściu w życie nowego prawa, które może dokonać rewolucji ochrony danych osobowych w całej Unii Europejskiej. Czy branże takie jak PR czy marketing mają się czego obawiać?

13 days ago

Polish
Facebook może utrudnić użytkownikom oglądanie treści wydawców, chyba że ci zgodzą się płacić za ich promowanie – straszyły nagłówki portali branżowych w ubiegłym tygodniu. Jak do tematu podchodzą eksperci? Czy marki rzeczywiście mają się czego obawiać?

20 days ago

Polish
Tekst w pierwszej kolejności oglądamy, a dopiero w drugiej (i zresztą nie zawsze) czytamy. W czasach komunikacji zdominowanej przez messengery i posty publikowane w social mediach, przy krótkich formach tekstowych i chęci podobnie krótkiej koncentracji uwagi, czytanie nagłówków i pomijanie treści stają się pewnego rodzaju normą. Nie oznacza to, że dłuższe teksty nie znajdują odbiorców — ale wybierane są selektywnie, a selekcja zachodzi również na etapie oglądania tekstu.

21 days ago

Polish
Tworzenie wysokojakościowych treści jest drogie, żmudne i czasochłonne. W epoce uproszczonego języka, szybkich komunikatów, podejścia „tl:dr” wydawać by się mogło, że dostarczanie pogłębionych materiałów, które nie tylko niosą informacje, ale po prostu sprawiają przyjemność odbiorcy, jest niemożliwe. Tymczasem coraz częściej da się słyszeć, że marki próbują swoich sił w przygotowaniu interesujących treści nie dla pośredników – mediów, blogerów, influencerów czy komentatorów – ale dla odbiorców końcowych. Wynika to z kilku przyczyn.

27 days ago

Polish
Jednym z kluczowych zadań projektanta UX jest wyeliminowanie wszystkiego, co oddziela użytkownika od treści lub odwraca jego uwagę. Doświadczenie użytkownika jest nierozerwalnie połączone ze sposobem, w jaki znajdujemy i konsumujemy treści. Ogólne wytyczne co do projektowania doświadczeń pomogą Ci tworzyć łatwiej przyswajalne treści, które jasno wskażą kolejną akcję do wykonania.

about 1 month ago

Polish
Zawód korporacyjnego oraz produktowego specjalisty ds. Public Relations w ostatnich latach został wystawiony na wiele ciężkich prób. Jakie są problemy dzisiejszej branży Public Relations i w jakim kierunku zmierzamy?

about 1 month ago

Polish
Specjaliści pracujący w branży PR nigdy wcześniej nie mieli dostępu do tak dużej liczby danych, jak obecnie. Dzięki aktualnie dostępnym narzędziom możemy dowiedzieć się wiele o naszych konsumentach, co może bezpośrednio przełożyć się na efektywność kampanii PR. Z drugiej strony, analiza danych nigdy nie była tak dużym wyzwaniem. Informacje docierają do nas równocześnie z różnych źródeł. Jak wyciągnąć z nich konstruktywne wnioski? Z pomocą przychodzi Google Analytics - narzędzie, które pozwala integrować wiele danych i tworzyć cenne raporty.

about 2 months ago

Polish
Biuro prasowe to podstawa działań public relations w sieci. Czego oczekują od niego dziennikarze? Poprosiliśmy kilku przedstawicieli mediów o ocenę 9 biur prasowych znanych marek: Vimeo, Coca-Coli, T-Mobile, Grupy Pracuj, WPP, MGM Resorts, Lenovo, Nike i Techland. Sprawdź, jak wypadły w ich oczach i co możesz zrobić Ty, by twój press room zawsze zbierał najwyższe noty!

2 months ago

Polish
SEO i PR to segmenty marketingu internetowego, które się przenikają. Wielu specjalistów zdaje się tego nadal nie wykorzystywać. W tym artykule pokażę Ci, w jaki sposób łączyć strategię SEO ze strategią PR oraz jak rozumieć zależności pomiędzy tymi dwiema dziedzinami.

3 months ago

Polish
Znane od zawsze pojęcie kłamstwa i manipulacji zyskało nową podmiotowość i odcisnęło piętno na postrzeganiu mediów i komunikacji. „Nagle” okazało się, że czasem kłamią i manipulują nie tylko politycy, ale również influencerzy i poważne media. Jak zachować wiarygodność, prowadząc komunikację własnej marki?

3 months ago

1
2
3
4